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微博是自媒体时代最好的传播形式

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发表于 2010-6-11 06:54:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
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网友注册使用微博,点击进入“桃源政府网站微博”,与“桃源政府网站微博”互粉

        自去年下半年新浪首度在国内推出微博客以来,“微博”、“围脖”已经成为最有影响力的网络推手。桃源政府网站去年11月初在新浪开通微博,为国内第一个政府官方微博,之后每天进行更新,向外展示桃源美丽风景、历史文化、趣闻轶事和社会动态,并注重与博友粉丝进行互动,目前围脖粉丝已经达到7300多,互动信息超过3000条。
        桃源微博的尝试与探索引起了国内外媒体与专家的高度关注。2009年12月,南方都市报和常德民生报先后就桃源政府网站开通微博客进行报道,今年上半年,“网络问政”研讨在国内风起云涌,5月31日《新华网综合》“专家称政府开微博将赢得公众信赖”一文提出“湖南省桃源县政府2009年下半年就开通了微博,是我国最早开通微博的政府部门”。6月1日,红网-潇湘晨报A12整版报道“桃源县政府首开微博网络问政”,此后,新华网、人民网、新浪、网易、凤凰网、中国新闻网、中华网、中国网、中央人民广播电台及众多知名网络媒体和传统媒体或转载、或综合、或评述、或讨论,一时之间,“桃源微博”、“桃源县政府”、“桃源政府网站”成为网络热门关键词。
       专家称:微博客的兴起呈现出了即时网络的发展趋势, 并将引领即时网络的发展。谁落后于围脖,谁就可能会被时代所OUT。

附相关链接:
新华网-新华时政:专家称政府开微博将赢得公众信赖
新华网-新华时政:湖南桃源县政府开通首个政府微博 试水网络问政
人民网-地方领导:政府“织围脖”,“桃花源”里好问政
新华网-各地要闻:桃源县政府开微博网络问政 走平民化路线
中央人民广播电台-中国之声:湖南桃源县政府开通首个政府微博 试水网络问政
新浪网转信息时报:政府微博热日渐兴起 桃源云南争国内首家
凤凰网资讯-人间万象:湖南一县政府开通国内首个政府微博 试水网络问政
中国记协网转人民邮电报:是政绩小黑板还是互动大平台 政府微博面临问政考验
腾讯网:云南桃源两地口水仗争首个政府微博

新浪网转现代快报:多地政府部门开通官方微博引关注
扬州晚报:谁是国内首个政府微博

人民网大型专题:网络问政迈向多样化常态化制度化
新浪城市频道:城市微博

中国信息产业网:业界聚焦

潇湘晨报:《微博问政,“两会”与你零距离----桃源县政府微博: 即使面对谩骂,也耐心沟通》2011/1/18 2:03:35 

信息时报:两地口水仗争首个政府微博   2010-06-04


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微博互粉链接
微博将是未来互动沟通与传播宣传最重要的手段,从2009年以来,桃源政府网站相继在新浪网、腾讯网、人民网、凤凰网等开通官方微博,并得到国内很多大媒体的高度关注。欢迎桃源人关注“桃源微博”:
新浪网桃源微博:http://t.sina.com.cn/tygov
腾讯网桃源微博:http://t.qq.com/taoyuanxian
人民网桃源微博:http://t.people.com.cn/taoyuan
凤凰网桃源微博:http://t.ifeng.com/桃源政府网站
发表于 2010-6-11 07:13:05 | 显示全部楼层
有这种事情?那顽也踢看哈哈热闹!
 楼主| 发表于 2010-6-11 22:40:04 | 显示全部楼层
全民微博:人人都是传播源

全民微博的时代来临了,即微博时代意味着大众新闻时代的来临,在微博上人人都是消息的发布者,人人都是消息的传播源。

微博客风生水起,家喻户晓,微博成为了互联网行业的又一个“新宠儿”。 进入2010年,网易、腾讯、搜狐、凤凰网等相继“落户”微博。在新浪掀起微博的热潮之后,一个全民微博的时代来临了。

微博是新兴起的互联网服务,与其他交流平台相比,微博显然更具个性、更加自由、及时,更加“短小精悍”。对于人们来说,只要有共同的兴趣爱好,就可以借助电脑、手机等网络终端,随时随地发布自己身边的趣事,发布自己的观点,与他人分享自己的心情和乐趣。从发布者角度来说,微博在学识、行业等方面没有限制,在微博上人人都是消息的发布者,人人都是消息的传播源。

全民微博时代

虽然新浪微博掀起了国内微博的热潮,但新浪却不是第一个吃螃蟹的人。如果要探究微博的来源,那么就不可避免的要提到twitter。Twitter(中文为“推特”,) 即时信息的一个变种,微博的鼻祖。

2006年,埃文·威廉姆斯发明了Twitter,推特开始正式走入人们的视野。随后,各国的创业者开始模仿Twitter模式。在国内,早在2007年就出现了饭否、叽歪等微博网站。不过由于种种原因,这批早期的网站早已“消失”在互联网的浪潮中。直到2009年8月14日,新浪微博内测之后,微博开始高调进入人们的视野,并由此引起了微博热潮。

而在新浪之后,搜狐、网易、腾讯等相继推出微博,4月7日,凤凰网微博也开始邀请内测。从此,互联网全民微博时代来临了。

“微博”新媒体


从目前的情况来看,微博不只是互联网的一种应用,微博更是一种新兴的媒体。因为在微博上,在这个人与人的“社会”中,传媒意义中的“传播”无时无刻都在上演——消息、新闻都会在第一时间在微博上发布,而由于实名制的出现,消息的真实性也大大提高。从某种程度上来说,微博具备新媒体的特征,已成为了真相的来源,成为了传播消息和新闻的“新媒体”。

由于技术的进步,信息的传播已经不再局限于“纸上”。 进入21世纪以来,从1G到3G,从电信网到互联网,从三网融合到物联网,信息传播的途径越来越多,速度也越来越快。而微博正是在这种情形下应运而生。凭借多元化的技术,一方面,微博支持用户传播文字、图片、音频、视频等内容;另一方面,用户利用手机、电脑等终端随时将文字、图片等消息发布到微博上与人分享。同时,用户在发布信息的同时,还能分享到他人发布的信息。由此,从传播学的角度看,用户集传、受两方面于一身,双向传播、共享信息,成为继数字电视、手机、Blog、电子杂志等网络媒体之后的新媒体。

人人都是传播源

在传播史上,传统媒体具有无法替代的作用,即便是在互联网大行其道的今时今日,传统媒体依然是传播的中流砥柱。与传统媒体相比,微博的传播方式与传统媒体不同,不需要采访、编辑、审核、发版等环节,因为微博采用的是人际传播的传播模式,即微博时代是人与人的时代。

在传播上,微博上的消息,来源十分广泛,不光是媒体从业人员,非媒体从业人员也是微博上消息的发布者。一方面,媒体从业人员在采访的过程中,可以通过手机等终端,将现场的消息以文字、图片的方式及时上传;另一方面,非媒体从业人员,也可以将浏览网页时看到的消息、亲身的经历等,及时的发布到微博上,从而确保消息能够及时传播。

微博发展至今,在信息的传播速度、受众、影响力等方面取得了骄人的成绩。因此,毫不夸张的说,微博时代意味着大众新闻时代的来临,即人人都是消息的传播源。因为中国拥有4亿多网民,7.1多手机用户,2亿多手机网民,如果能利用好这一优势,发挥互动性,相信微博这个新媒体会取得令人意想不到的效果。

(发布时间:2010-5-31 来自:中国经营网 )
发表于 2010-6-13 09:04:27 | 显示全部楼层
微博国内市场蹿红 新型社交圈渐流行   

2010年06月12日 09:52:05  来源: 通信信息报   

作为一种新兴的互联网应用,微博以信息精短快捷、参与门槛低、传播过程互动性强等特点受到了广大网民的追捧,正在成为一种流行趋势

一个全新的沟通交流时代已然到来。在刚刚过去的2009年,各大门户网站争相推出微博,微博被视为最有潜力的互联网应用之一。如今,从平民百姓、名人明星、政界显要到政府部门,都纷纷注册微博,微博迅速在国内蹿红。

微博以信息精短、快捷,参与门槛低,传播过程互动性强等特点受到了广大网民的追捧。当然,微博也因为“太琐碎”、“口水信息太多”而被一部分人诟病。

微博浪潮席卷而来

“今天你“围脖”了吗?”对现代人来说,这一句话应该并不陌生。微博作为一种新的社交网络应用从2009年开始迅速在国内走红。在新华社评点的“2009年网络大事”中,微博就当之无愧地入选。

对于大众来说,明星大腕、互联网精英等开微博已经不是什么新鲜事。5月22日,女星姚晨用手机彩信在微博上转播丈夫30岁生日的派对图片。当日,她的粉丝是1628644人,其成为名副其实的“微博女王”。奇虎360董事长周鸿祎更是通过微博和金山公司展开了一系列口水战,掀起了中国微博第一战。在5月29日的第五届中国互联网站长年会上,周鸿祎更是戏称:“这一轮下来,金山的市值跌了6个多亿,我发了40条微博,一条1500万,贼有价值。”

那么,“微博”为什么会在短短的一年间在国内迅速走红?有专家说,微博的出现可以说是互联网更深入人心的一种表现,也为草根阶级表达、沟通搭建了平台。

相对于博客需要组织语言陈述事实或者采取修辞手法来表达心情的方式,微博只言片语“语录体”的即时表述更加符合现代人的生活节奏和习惯;而新技术的运用则使得用户更加容易对访问者的留言进行回复,从而形成良好的互动关系。

从另一方面来说,互联网业内人士认为,微博公益比起传统的公益更容易四两拨千斤而取得不错的效果,尤其在明星效应等形式下,微博公益的效应更容易被放大。

综上所述,微博占据了天时地利人和,想不红都难。

新型网络社交方式兴起

最早也是最著名的微博是美国的Twitter。根据相关公开数据显示,截至2010年1月份,该平台在全球已经拥有7500万注册用户。而红遍大洋彼岸的“Twitter”微博魅力如今也延伸至中国,引发了国内网民的一场“围脖”热潮。

2009年8月份,中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版,成为门户网站中第一家提供微博服务的网站,微博正式进入中文上网主流人群视野。从新浪微博上线以来,经历过一开始的新奇、渐渐降温,到最近的火爆,新浪利用其门户效应及名人策略,迅速成为国内行业的领头羊。

而微博作为互联网的新生儿,又成了我国各门户网站争抢的重要资源,各大门户网站纷纷上线“微博”,不想错过这场互联网的新盛会。3月20日,网易微博公测上线,任何邮箱都能注册使用网易微博。4月6日,凤凰网微博宣布开始邀请内测。随后,搜狐微博客产品“搜狐微博”宣布正式上线公测。百度则推出了i贴吧的类微博产品,腾讯微博也在加紧内测中……

微博作为新兴的网络社交方式迅速崛起,正如4399董事长蔡文胜在2010年第五届中国互联网站长年会演讲时所表示:“微博平台为站长们提供了一个绝好的创业平台,这种机会犹如十多年前刚刚进入互联网行业一样,现在的微博如同十年前提供我们一样的机会,每个人都可以发挥你的价值。”

具体到实际应用中,小型企业能利用微博节省成本,发现商机,提高与客户沟通的效率。比如,一家洗涤公司利用微博发布推迟交货通知,一家餐饮服务机构利用微博招聘,一家微型分析机构利用微博直接向一线员工调查获得统计数据等等。

微博短期将与博客等共存

    在微博平台上,每个人既是传播者,又是受众,两种角色纵横交错。这是博客的纵向传播和社交网络只能封闭式传播所不可比拟的。因此,微博激发了网民的使用热情。

    如今,尽管微博的发展是大势所趋,但是,由于目前国内大多企业还停留在对Twitter形式上的模仿,缺乏形式上的创新,因此,专家表示,微博在短期内将与博客等共存。

    博客网董事长方兴东透露:“微博才刚开始,和博客新生时一样,3-5年内微博将会有非常大的发展。博客和微博的一体化才是未来的发展趋势。但目前,中国的互联网公司比较封闭,同质化现象很严重,在激烈的竞争中还很难形成相互开放、互惠互利的一体化局面。

    综上所述,虽然在这一年中微博迅速地发展,但是在我国,微博仍处于发展初期,尚无成熟的盈利模式,而这也将成为微博未来发展至关重要的问题。(记者 黄敏晓)
发表于 2010-6-13 09:05:53 | 显示全部楼层
“这种信息公开是一个了不起的进步”
2010-06-08 01:54:00 来源: 潇湘晨报

对于广州公安微博直播案情,得到绝大部分网民的赞许。为此,潇湘晨报滚动新闻记者电话采访了复旦大学新闻学院张志安博士。

潇湘晨报:6月3日上午,广州白云山一男子持枪抗法被警方击毙。一些媒体微博的直播,引起了网民的关注。在这些微博消息的发布者中有一个特殊的角色,是广州公安的官方微博。政府微博在突发的刑事案件中直播,这还是首次。在一个人人都是记录者的时代,政府这样同步直播案情进展,对此,您如何看待?

张志安:我觉得这个非常了不起。从政府信息公开的角度来讲,尽管中国政府信息公开有行政条例,但是贯彻执行起来还是不够的,毕竟政府部门积极有效的利用互联网公开的行为还是不多。

从这个角度来讲,公安部门作为政府行政部门对这样重大的突发未知事件利用微博平台直接进行直播,一方面表明他们对新技术的使用非常重视,另一方面说明他们的信息公开是有突破的,这种实时的信息公开,是非常少见的。

一般政府都是在突发事件结束以后采取新闻发布会的形式,有节奏的公开。而这次利用新媒体对未知突发事件的直播,体现了广州公安部门信息公开的意识和利用新媒体技术的水平,还是很值得称道的。

但这件事也需要两面来看。对于政府信息公开,民众需要的实际上是和自己直接公共权利有关的公开,并不是实时的公开。但是这个事情比较特殊,是个刑事案件,它有自己的特点。公开刑事案件的形式不是主要的,公开的实质,是保证公众的知情权,捍卫公共利益,保证公共决策,保证政府行为合理合法合情这个才是最重要的。

这个案件只要是公开公平处理,合法合理调查,即使没有采取实时直播,也关系不大。我个人担心的是,这样的实时直播是否会对案件的处理带来影响。对这样的案件直播,当然好处是能让附近的居民引起警惕,但是由于公众对它的关注高,恐惧度可能会加强。

另外,看热闹的人增加是不是会对破案带来影响。首先我们要肯定政府这样的行为,但是政府在信息公开的时候还要考虑一个“度”的问题。


潇湘晨报:相对于微博网上直播的快捷,传统媒体在这件事情上的报道显然是落后了,因此有人说,传统媒体将面临巨大的挑战。从传播学的角度,你如何看待这个问题?

张志安:这个不用太担心,只是产业的问题。新媒体主要优势在于快,在于速度优势。另一方面,新媒体有公众参与的优势,公众可以参与完成报道,而且低门槛,谁都可以使用。

对于传统媒体面临挑战,我觉得不用担心。因为对于事情的来龙去脉和深度分析还是最终由传统媒体完成的。

这一点上,新媒体和传统媒体可以形成互补。就算20年、30年后没有了传统媒体,我们也不必留恋。只要我们还可以通过各种方式获得信息,有媒体能服务于我们,其他都不重要。

(本文来源:潇湘晨报 )
发表于 2010-6-13 09:11:49 | 显示全部楼层
微博对平面媒体新闻采写的启示

陈海明  范文生  张计友 2010年06月07日17:29  来源:《青年记者》


  “这年头,没个‘围脖’,还真不好意思跟人打招呼。”新浪微博的广告语一下子道出了微博在现实生活中越来越受关注的地位。从汶川大地震到迈克尔·杰克逊猝死,从美国国会公开议员收入到伊朗大选国内抗议活动,这些事件在全球内的快速报道无一不闪动着微博的影子。完全可以说,微博走在了包括广播电视在内的传统媒体的前面,显示出巨大的生命力和影响力。

  有媒体研究专家说,比起搜索引擎,微博更即时更快速;比起社交网站(SNS),微博更方便更简单。而对于众多媒体而言,微博的出现正改写着媒体的历史,今天,第一个赶到现场的已不再仅仅是媒体记者,而是那些正好在现场随时随地记录并用微博发布事件进展的人。美国有线电视新闻网(CNN)2008年就已在其网站头条承认微博的社会化媒体地位。实际上不用它承认,微博已经成为一种新型的传播媒介。相对传统媒体尤其是平面媒体而言,微博具有先天的优势。首先,即时性强,报道速度快;其次,每个人都可以当“记者”,信息源多样;其三,发布途径多样。

  对于门户网站,编辑只能通过电脑来发布新闻,假设一个编辑用手机记录了一条新闻,他还需要发送给同事再通过电脑发布。而要将信息发送到微博,就不一定需要一台电脑,在户外你看到一起突发事件,可以即时用手机拍摄,发送到微博。也就是说,微博具有Anytime、Anywhere、Anyway这些便捷的特性。微博由于其强大的社交网与海量的新闻线索,正成为越来越多的人获取信息的一个平台,很多新闻媒体网站也通过加入微博以获得强大流量。微博的发展让我们更清晰地看到媒介融合的前景,《纽约时报》、《华尔街日报》、CNN与《新京报》、《经济观察报》、《南方人物周刊》、湖南卫视等都成了微博用户。微博与传统媒体融合,逐渐发挥着强大的媒体聚合效应,并在逐渐改变传统媒体的新闻采写传播方式。相对于微博诸多不可比拟的优势,传统媒体尤其是平面媒体又当如何改进新闻传播方式来加以应对?值得深入思考。

  微博可以成为传统媒体获取信息的重要渠道

  正如记者可以登录某某吧或某某社区搜寻新闻线索一样,微博也正成为媒体记者获取信息的重要渠道。目前,政府和名人的微博大多以实名登记,而且一有侵权现象马上就会被揭穿,只要记者具备一定的辨别力和搜索能力,就能通过微博获得可靠的信息来源(对普通人的微博则需要进一步辨认消息真伪)。

  此外,在微博平台上,人们可以轻易搜索到自己想要的标签信息,新闻记者和编辑可以利用这个功能衡量事件的受欢迎程度和受众的感兴趣程度,获得大量有用的新闻线索并进一步展开深度报道。2009年7月2日,“饭否”上有饭友提供了一个网址“美国国会公开议员收入了”,链接直接通到美国国会网站。三天后一条名为《美国会网上公示收支》的新闻才出现在中国各大媒体。依靠网友聚合的力量,“饭否”的消息远远比传统媒体超前。美国全国广播公司(NBC)记者柯里是从Twitter上获悉朝鲜发射导弹的消息的。“我打开电视发现没有一个地方在报道这个事情。于是我立即跳起来,在Twitter上寻找可靠的消息源并即时写了报道。”

  然而,如何保证Twitter上信息的可靠性?这是微博最受质疑的一个方面,也是传统媒体人士面临的问题。柯里指出,在使用微博作为信息来源时,“我必须非常小心,让自己不要被假消息误导”。因此在获得了新闻线索后还需要多方采访求证,以保证新闻的真实性。

        传统新闻采写方式正在被突破

  微博丰富了传统新闻采访手段。记者只要拥有一部手机,就可以随时随地畅通无阻地进行采访和新闻发布。微博140个英文字符(大致相当于70个汉字)也足够准确而清晰地提问和回答。

  微博采访除了不受空间的限制外,还涵盖了录音采访和利用网络聊天工具采访的优点,并弥补了其缺陷。录音采访会使采访对象紧张,影响采访质量;采用MSN、QQ等对话工具进行采访,这确实比录音采访更为便捷、轻松,但前提是需要设定保存谈话内容,而计算机本身的问题(病毒或故障)也可能会使得谈话内容遗失。微博采访既不会造成采访对象的紧张情绪,也不用担心遗失采访信息,因为微博的内容发布上网,有据可查,而采访对象也会顾虑到自己所发表言论的公开性,在回答问题时会更加谨慎和负责,这更能保证采访信息的真实性。

  新闻写作,短些短些再短些

  美国传播学之父威尔伯·施拉姆曾提出过信息选择的公式:报偿的保证/费力的程度=选择的或然率。微博言简意赅的特性深受人们喜欢,因为人们不需要花费大量的时间就能够在简短的文字之中获取新闻信息,并快速判断这是否是自己想要的信息。

  世界发展瞬息万变,对大部分受众来说,对即时信息的需要先于对深度报道的需求,因此对新闻的连续性和滚动性播报需求更高。作为传统媒体新闻写作的记者和编辑,就要着眼“一鸣惊人”和轰动效应,选择哪些新闻更有报道价值?如何凸显新闻要素,怎样将新闻关键点按重要程度来排序?如何通过简短的新闻抓住受众的注意力?这些都是需要掌握的写作和编辑技巧,也是在微博时代新闻竞争中取胜的关键。

  有人说微博会对新闻媒体造成挑战,尤其是对平面印刷媒体发展造成冲击,但我们认为,微博加速了媒介融合的速度,其媒介聚合效应更能帮助平面媒体和其他媒体寻找一条行之有效的竞争出路。一方面微博改变了传统媒体的采写方式,另一方面也为传统媒体的电子化发展提供了可供借鉴的模式。

  然而,传统媒体在向微博学习借鉴的同时,也需要保持适度的警惕。因为微博的使用仍存在短期难以克服的问题,如侵权问题,虽然微博号召实名,但有些人会盗用名人名字(企业、政府的名称)在微博上发布信息,倘若传播的信息没有进行求证或者筛选的话,不仅会有损形象,还会造成新闻失实。再如,因为真正使用微博的是个体的人,而如果传播者将信息在不恰当的时候传播出去,类似于我们所说的“抢新闻”,那也会造成不良影响。这些问题既需要自律,也需要行业管理和他律,传统媒体在利用微博时当慎之又慎。

  美国《华尔街日报》发布了详细的规则来规范员工使用微博:“当你把秘密的线人加为关注者之前,要请示编辑”,“不要(在微博上)讨论尚未发表的文章、已经参加或者准备参加的会议、曾经做过的采访等等”,要求记者和编辑在微博上采访时保持中立的态度。这种规范的方式值得媒体借鉴。但毫无疑问,微博这一社会化媒体的流行对新闻传播产生了影响,并正在促成传统的新闻采写方式的改变。

  参考文献:

  ①《Twitter时代:人人都可以在现场直播新闻》,中国新闻传播学评论网

  ②《Twitter新闻比传统媒体更快但不保真》,中国新闻传播学评论网

  ③《Twitter风吹到中国 微博客会是下一个网络新贵吗》,中国新闻传播学评论网

  ④《“跑马圈地”蓄势待发 微博客:互联网掘金新概念》,中国新闻传播学评论网

  ⑤《“围脖”:展示年轻人互联网生活的新方式》,中国新闻传播学评论网

  ⑥《Twitter:微博客时代的到来》,中国新闻传播学评论网

  ⑦《“微博客时代”的媒体应对》,中国新闻传播学评论网

  ⑧《微博客:140字的快意恩仇 前景并不明朗》,中国新闻传播学评论网

  ⑨《Twitter创始人:更希望被视作媒体而非交友平台》,中国新闻传播学评论网

  ⑩《美国:Twitter微博客言论集锦受热捧》,中国新闻传播学评论网

  (陈海明,张计友:河北经济日报社;范文生:湖北长江日报社)
发表于 2010-6-13 09:22:22 | 显示全部楼层
“围脖”,你到底在织些什么

新华报业网-新华日报   2010-05-27 09:26:38         


昨天晚上,姚晨在微博上即时发布的图片《这是我们的“夜生活”》

  新华报业网讯  5月17日发布的新浪2010年第一季财报,没有公布新浪微博用户的最新数字。CEO曹国伟含糊地说,上季度微博用户环比翻了一番以上,目前仍然保持高速增长。上个季度即2009年第四季度财报是在3月公布的,当时,曹国伟首次透露,新浪微博已拥有500万用户。

  也许是因为腾讯、搜狐、网易追兵在后,微博江湖硝烟四起,用户数字变得敏感起来。毋庸置疑的是,新浪虽然不是中国微博客的先行者,但绝对因为拥有最多用户而笑傲江湖。

  美国“推特”启动了全世界的微博客风潮,“饭否”等网站将微博带入了中国的小众世界,新浪微博则带着中国大众网民真正进入了又一个被刷新的时代。

  当你在织“围脖”的时候,到底在织些什么?从技术到书写,从存在到交流,微博到底刷新了什么?

  “此博已荒,请往微博寻找博主”

  博客一片荒芜。博主去哪儿?去织“围脖”了,你看,他在博客上留下了微博地址——很多人都是这样跟进微博,然后欲罢不能。作家郑渊洁比较极端,他关闭了其他通讯通道,只用微博。

  真是“只见新人笑,不见旧人哭”。MSN、QQ、开心网多年经营的使用惯性,半年间就被微博夺走不少份额。

  用户威廉现在开机之后,不再是马上登陆即时通讯工具和SNS社区网,而是上新浪微博,至少,也是和其他工具同时挂着。他的40个微博博友中,有亲朋好友,有的是杂志如《新周刊》,有的是名人如洪晃,有的是明星如姚晨,还有“英国大使馆文化教育处”这样的机构。40个博友好像他的“路透社”记者一样,向他“报道”着各种资讯、信息、观点、情绪,大到火车脱轨,小到朋友聚餐,有的观点犀利,有的是私人呓语。威廉看之、评之、转发之,有些新闻语焉不详的,他跟着链接进入门户网站,去看详细报道。

  在最短时间内,对世界作一个短平快的了解,仿佛这样才可以开始一天的工作生活。新浪网公关部微博负责人纪芸告诉记者,新浪的认证用户大约近2万,以3月公布的新浪用户数字计算,480万是无需认证的草根族。

  140字上限、互联网或手机使用——微博挠到了公众的一个什么痒处?南京大学新闻传播学院教授、新媒体学者杜骏飞认为,作为一个新型的技术应用服务,微博继承了之前一些网络服务的优点,又有新特点。可以和手机捆绑,意味着移动化;篇幅微小,再忙的人看140字也能看很多条,写微博的人也尽量使用干净简练的语言,信息效率高了;既有大众化的广场效应,也有小众化的客厅效应,圈层结构能大能小、有远有近,意味着人们的交往更加灵活和多样化;最后,微博能根据不同站方的设计,呈现不同的旨趣,发展不同的风格。微博深度迎合了现代人对互联网运用的几个主要需求:移动的、简洁的、实用高效的、个性的沟通。这大概就是微博大火的原因。

  走下神坛当草根,明星集体碎碎念

  5月22日,女星姚晨用手机彩信在微博上转播丈夫30岁生日的派对图片。当日,她的粉丝是1628644人,名副其实的“微博女王”。姚晨告诉记者,她玩微博几乎有瘾,剧组有一段时间说要“防火防盗防姚晨的微博”。

  明星,是新浪微博的主打策略。纪芸介绍,姚晨是去年9月1日新浪网邀请测试微博的第一批“种子用户”。种子用户什么类型都有,都是“小白鼠”,新浪不知道谁会成王。姚晨特别积极,善于互动,更新频率极高,她给粉丝送礼,送围脖。云南大旱时,她为每一位粉丝捐助1毛钱。有人丢了孩子,@姚晨一下,她会有回应,帮忙转发。她的亲切、透明、热情、开朗,让粉丝数量急剧飙升。

  姚晨说,自己的微博能反映真实姚晨的90%。新浪微博的调查显示,和明星博客经常由助理代写不一样,明星微博自我更新率在90%以上。很多明星都用微博捆绑自己的手机,而不是捆绑助理的手机。

  微博在改写明星传播方式方面,几乎产生了历史性的影响力。写博客,需要梳理思路,整理逻辑,而微博是碎片式呈现,极为便捷,这使得明星以前所未有的低姿态走下神坛,融入草根江湖,有了技术上的可能。他们做自己的记者,展示生活碎碎念,和粉丝互动。这样的明星,比你日常在娱乐版上看到的更立体、更有品质和深度。比如,你在娱乐记者粗浅的采访中,从来不知道蔡康永会创意“给残酷世界的温暖短信”微博写作,该创意直接被《新周刊》采用。杜汶泽晾晒的旧照片、孤儿院照片,呈现出他粘稠的怀旧情调和人道主义关爱,这和他娱乐版上的嘻哈搞笑完全两样。像李冰冰那样用彩信转发片场照片,是最寻常的了。一些原先掌握着人脉资源的老娱记未免有些失落:怎么没我们什么事儿了?

  是没你什么事儿了。张柏芝生二子当天,无需记者到医院打破头地抢拍,经纪人霍汶希在微博上贴出了小宝贝的照片,网友一时竞相转看和祝福,这让传统媒体第二天的报道价值不知跌损了多少百分点。

  一个意想不到的现象是港台明星群落特别活跃,意外促进了港台和内地文化的融合。纪芸说,过去,港台明星也在大陆网站开博客,但并没有什么群体性的大热现象。先是来了梁咏琪和金培达,他们拉来了容祖儿、马浚伟等,之后就滚雪球般越来越多。香港明星习惯用粤语发微博,于是就有网友跟帖说看不懂,马上就有其他网友来翻译,这就影响到港星,他们意识到,哦,这是普通话环境,马上对网友说对不起,下次我注意说普通话。这样的互动,带着体温,带着感情,真实而亲切,有明星通过其他宣传渠道无法体会到的功效。

  “全民记者”和盛大围观

  推特曾经创造了一分钟2200条微博的世界吉尼斯纪录。2010年大年初一凌晨的第一分钟,新浪9873条微博将此记录刷新。新年的第一分钟里,网友们像通讯社记者一样,报道各地新年状况,送出新年祝福。

  年初全国“两会”,代表委员成为记者,用微博第一时间报道会上见闻。各路媒体记者,则在新闻成品生产出来之前,在微博上发出原生态报道。

  灾难之中,微博博友的“现场直播”比电视快得多。玉树地震之后,很多记者还未能深入灾区进行报道,中国国际救援队不断发布现场情况和救灾信息。“爱国者”的冯军在微博上捐赠太阳能动力舱。为了节省时间,他们不想走常规渠道,想直接捐到前方志愿者手上。经过无数网友的围观、转发、提供线索,次日晚上,他们的第一批动力舱就通过一网友单位的救灾包机运往玉树。而由此引发的趣事是,一位网友留言来找冯军要债,冯军在微博上回应对方,如确属爱国者欠债,一定会还。

  杜骏飞认为,微博上的“全民记者”有着公民新闻运动的脉络。传统时代的公民新闻,是新闻媒体带着公众玩儿,有了互联网和新媒体之后,公民新闻是公众带着媒体玩儿,主导者变成公民。不过,尽管现在有不少人依赖上微博看消息,但微博在传播新闻方面的角色很清楚,它是一个重要的补充者。在微博上看到的信息,是暂时还没有被主流媒体所公开报道的,一旦已经在新闻门户上炒得沸沸扬扬了,而同时微博没有新料,微博就失去吸引力。在新闻竞争方面,由于有系统的新闻结构、纵深背景、跟踪报道和信息之间的超链接,新闻门户网站还是比微博更有优势。

  “全民记者”是和网民的“盛大围观”相辅相成的。自发性“报道”的传播效应,要通过无数网友的围观、转发来实现的。因此,微博网友常把“围观,是种态度”、“转,是一种力量”挂在口头。

  认识到微博强大的信息集散功能,少数政府机关开始小心翼翼介入。比如广东公安,就集体开了微博,主动发布警务信息,虽然网友互动还不是很热烈,但无疑是值得肯定的积极尝试。

  围观的影响力,让人难以预料。北京的一则交通事故,肇事车现场逃逸,两位目击者用手机将图片发上微博,网友们一起“人肉”车主,车主很快就被锁定。最近微博上多见的是寻找丢失儿童的微博。但逢这样的微博,网友们通常会见之即转。

  黄健翔原是第一个开微博的明星,后来与人打嘴仗愤而关博。可是17万粉丝围而待之,他没有压力吗?有,最近,他回来了。

  277449位粉丝在围观空白的韩寒微博。他会来吗?不知道。不过有人看到他凌晨来溜达,留下几句话,又清空、遁走……

  碎片化和去思想化,微博双刃剑?

  韩寒为何不写微博?纪芸分析说,可能他觉得微博总是让人意犹未尽。同样,在搜狐博客上拥有数万点击率的博主钱女士,也疏于记录微博,她觉得,“太碎了,说不完”。

  碎片化,是微博迅速覆盖受众的技术要诀。但也有人担忧,这是一把双刃剑,阻击了连续的、流畅的、深度的思考和丰富的情感交流。它的流行,既消解、也迎合了这个时代去思想化、情感淡漠化的一种趋势。

  关于情感淡漠化,杜骏飞的看法是,这是极有可能的——随着人类文明的进步,一代又一代的交流工具出现,它们覆盖掉以前所有的工具,这几乎是必然。技术工具使人和人之间的交流广度大增,变成一个扁平化的信息交往,联接紧密、灵敏、全方位,但是,深度降低,削弱了现实交往的那些带着郑重的、或带着体温的丰富层次。“这确实是一个损失,可是没有办法,我们只有一分为二地接受它。”

  关于去思想化,杜骏飞说,从理论上来讲,每一个互联网的用户和信息发布者都有可能是肤浅的、零碎的,甚至是荒谬的。因为这些发布者不是一个专职的思想和写作者,他们那种在线的、随机的、急促的、匿名的写作,注定了文本的思想性有缺陷。但我们依然不能否认互联网有理性。在互联网纷纭复杂、鸡零狗碎、不成系统、肤浅虚假的信息当中,最终会形成一个宏观理性。微观上,它可能是无理性、无厘头的,但宏观上达到一定规模以后会形成理性,它依靠宏大的数量来互相指证,互相指涉,互相辩驳,互相补充,最终形成正确的、或者接近正确的结论。所以,互联网的宏观理性,是以规模效应来抵消碎片化的这种危险的。

本报记者  王晓映

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发表于 2010-6-13 19:58:18 | 显示全部楼层
{:3_42:}
发表于 2010-6-19 17:06:16 | 显示全部楼层
去弄个tencent的咯
sina的懒得登陆啊
 楼主| 发表于 2010-6-19 17:12:06 | 显示全部楼层
有腾讯的啊,http://t.qq.com/taoyuanxian
发表于 2010-9-30 22:17:34 | 显示全部楼层
看热闹
发表于 2010-11-23 22:25:24 | 显示全部楼层
好不容易看完了,差点喘不过气来!方法很好  就是没时间去实践
发表于 2010-11-23 22:25:26 | 显示全部楼层
好不容易看完了,差点喘不过气来!方法很好  就是没时间去实践
发表于 2010-11-24 14:47:44 | 显示全部楼层
是这个道理啊.
 楼主| 发表于 2010-11-24 18:58:09 | 显示全部楼层
微博能否改变中国?
英国《金融时报》中文网特约撰稿人 信海光

在今年记者节期间,南方报业传媒集团、广州日报报业集团、新华日报报业集团、北京日报报业集团、人民网、新华网、《青年记者》等中国新闻媒体,联合开展了涉及全国22个省(市、自治区)46个城市的120多家媒体的调查,其中一项调查结果显示,微博被认为是2010年最值得尊重的媒体。

接受调查的绝大多数是新闻从业人员,样本比较单一,这个结果能代表多大的公众认可度还很难说,但尽管如此,仍能看出微博在短短一年之间对社会的渗透程度,大量媒体人成为微博用户,被微博影响,这导致在他们所服务媒体上微博内容的提及率极高,进而也影响到媒体受众。记得上海11.15火灾那天,笔者正搭乘出租车,收音机上央广报道此则新闻,干脆直接大量引用新浪微博上网友发布的现场目击报道,连的哥也赞叹:“您说有了微博这东西,是不是想捂住点啥就难多了”。

观察家和研究者已经为微博定义了很多深刻的积极意义,比如传播微言大义、促成公民记者、围观改变社会等,围观是不是能改变社会自然尚需时间检验,但对笔者个人来说,微博确实对以前的很多习惯造成了改变,而且,我不敢确定,这些习惯是好是坏。

最直接的改变是在互联网上沉迷的时间大幅增多。十多年以前,作为国内较早的互联网用户,我曾经有一段时间高度沉迷于互联网生活,热衷于网络写作和论坛交流,但随着网络的普及、用户的纷杂以及商业因素的增多,这导致互联网带给生活的困扰逐渐抵消其能带来的福利,于是下意识地减少了在网上滞留的时间,QQ基本不再使用,MSN长期隐身,生活清爽多了......直到遇到微博这种东西出现,我又重新回到一边刷新微博页面,一边焦虑地计算剩余写作时间的尴尬处境。在国内,虽然大家公认微博是一种新媒体,但说穿了,它本质上仍是一种人与人之间的社交网络,既然是社交,就有所谓社交的大部分固有缺点,有虚假与虚华、虚荣与虚伪——这些缺点甚至可能被微博放大:比如,因为在微博里粉丝数是衡量一个人影响力的重要标准,所以在淘宝上就有大量专门买卖粉丝的交易存在;再比如,因为微博里的转发数是衡量一则消息影响力的重要标准,所以就有人热衷于传播假消息;至于说不停地刷新个人页面看是否有新关注或新回复,据网络心理学家分析,这说明微博使你变得更自恋。

病毒式传播加口碑传播构成了微博的类似“云传播”的特点,这极大的促进了受众与信息的贴近度,但同时,它也加剧了“信息茧房”效应。所谓信息茧房,按哈佛大学法学院桑斯坦教授(奥巴马的法律顾问)所定义是,是指网络的广泛使用,让每一个网民都只获得自己所喜欢的信息--因为志趣相投的人往往只喜欢和他们圈子的人交谈。他认为人们应该置身于任何信息下,而不应事先被筛选,这样才能防止社会分裂。微博作为一种社交网络,正是通过“follow”来自我定制想听到的信息,这等于自制了一间信息茧房。我最近的一个不好的体验是,11月23日我从早晨7点钟开始上了两个小时微博,居然一直没关注到“柬埔寨数百人踩踏死亡”这样的大新闻,这与我被微博垄断了信息来源这一现状有关系(把新闻与社交结合,微博显然抢了不少门户网站的流量),与我更关注自己发布的微博及读者的反馈有关系,更与我定制关注的人群性质单一有关系,更与微博用户乐于传播国内负面消息而忽视国际新闻有关系。你与一群人气味相投,必然会影响到对其它气味的接受,所谓久处鲍鱼之肆而不闻它香,微博使我作茧自缚了——在微博用户中,这应该不是个别现象。

更重要的问题是,如果人们都在微博上各自建造自己的信息茧房,各说各话,则无疑会加剧社会之间群体的分裂与对立。至少从目前已经看到的微博上发生的大量争执与谩骂、激辩与冲突来看,这种可能性并非不存在。

微博似乎使编辑记者们的工作变得更简单了。现在报纸杂志上有大量的微博内容,从专门的微博语录专栏,到新闻报道后面的微博点评,当然还有大量在微博上因为名人口水而直接生成的微博新闻事件,现在,记者要找观点、找采访对象、找新闻线索、找新闻素材,直接上微博都可以解决。这些当然大大减轻了新闻工作者的工作难度,但长远来说,却未必是一件好事。记得很多年以前我刚进新闻行的时候,曾经在某杂志主持过一个语录栏目,由于费力四处搜罗名言警句而很受读者欢迎,这要搁到现在,大概离失业就不远了,因为微博上到处是名言警句,这种栏目已经没有什么技术含量。有人说,如果微博这个自媒体得以普及,媒体从业人员可能萎缩,只剩下低端拷贝粘贴整合的劳力,以及高端的确实能创造高附加值的顶尖记者,中间的只靠找新闻为生的平庸之辈可能要另谋职业了。这话不无道理,因为微博用户通过集体推送信息的大众智慧,已经很好地代劳了找新闻的工作。

在中国,人们对微博的最高期待是“围观改变中国”,希望借微博凝聚的公众关注度推动社会的进步,这是个很好的愿景,但以我个人对微博的体验来看,所谓围观性参与能够在多大程度上改变社会很值得怀疑。大多数人只不过通过微博宣泄愤怒或者同情等情绪,然后转身回去继续生活,这世界是否就会因此而改变?我曾经在微博上写过这么一条被转发几百次的短信:所谓公众热情,就像个轻薄浪子,一有事件则万众一声,施加巨大压力,把当事者搞得热血沸腾,一心奋战到底,但一旦下一个热点出现,公众热情立刻转移,只留下当事者孤身奋战,自生自灭。在缺乏有力民意代言人的情况下,过分的口水宣泄使参与变得简单,道德情感得到代偿后,反而很可能会消解以实际行动对社会的推动。类似的例子发生在经济领域,为了治理拥堵,伦敦对进城车主收取机动车进城费,但后果之一却是一些原本已不开车进城的人却又开始开车进城了。以前,人们由于公德心或社会责任感而主动不开车进城,但在收取进城费以后,人们认为已经向社会付出了代价,对开车进城添堵反而变得心安理得......当然,微博的情绪宣泄功能也不是毫无用处,至少在中国,它有促进社会和谐稳定的功能,这大概也是微博得以继续安全存在的原因之一吧。

不管微博是否能改变中国,微博在中国继续火热趋势大概不会改变——只要有关部门不加干涉,这趋势不但是中国现象,在全世界也有规律,越是像中国这样的转型国家,其国民对互联网言论宣泄的需求越大,其原因大概是由于人们处在一个变化更快的社会中而更喜欢抱怨与牢骚。WPP旗下市场调研公司TNS的一项大型调查显示,发达国家以外网民参与社交网络的热情,超出了许多观察家的预期,在社交网络参与度网民排行榜上中国、巴西、俄罗斯等国都位于前列,但却没有一个发达国家进入前十名。其中俄罗斯人在Twitter等微博服务上发贴最为活跃,其网民参与微博的比率达到32%;中国人在浏览他人微博帖子上花时间最多,巴西在参与社交网络方面名列前茅,而另一项来自市场分析机构ComScore的调查则显示,有84%的印度网民在使用社交网站......这四国,正是作为新兴经济体的代表和发展中国家的领头羊的所谓“金砖四国”。
发表于 2011-1-6 17:08:39 | 显示全部楼层
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发表于 2011-1-12 23:37:14 | 显示全部楼层
这个我认同,因为我也在用的
发表于 2011-2-16 10:41:35 | 显示全部楼层
{:5_118:}
发表于 2011-3-3 08:59:22 | 显示全部楼层
论坛的发展须要大家一起尽力。
发表于 2011-3-16 08:55:20 | 显示全部楼层
这么长,就没耐心看完了
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